Chamar a atenção do consumidor - Eis o
objetivo do anunciante
A todo instante nos deparamos com uma
infinidade de propagandas, seja em outdoors, seja em panfletos espalhados pelas
ruas ou através da mídia. Elas fazem parte dos chamados “gêneros textuais”,
pois participam de uma situação sociocomunicativa entre as pessoas.
A finalidade deste tipo de texto é de
persuadir, ou seja, o anunciante (emissor) tem o objetivo de convencer o
telespectador (receptor) sobre a boa qualidade de um determinado produto,
convencendo-o a adquirí-lo.
Isto nos remete à ideia daquele velho
ditado popular, o qual diz que “a propaganda é a alma do negócio”, e se
analisarmos, concluiremos que a afirmação é totalmente verídica, porque quanto
mais criativo e objetivo for o anúncio, mais haverá a possibilidade de
aceitação. Para isso, é importante saber o público-alvo, fator decisivo perante
a elaboração das estratégias a serem aplicadas.
Quanto à estrutura do texto em questão, ele compõe-se da seguinte forma:
Quanto à estrutura do texto em questão, ele compõe-se da seguinte forma:
Título - Geralmente é bastante criativo e atraente, baseado em um jogo de palavras carregadas de linguagem conotativa, justamente com o intento de atrair o consumidor.
Imagens - As mais inusitadas
possíveis, dispostas de forma a chamar a atenção de acordo com as
características do produto anunciado.
Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a ideia sugerida no título, com frases curtas, claras e objetivas, adequando o vocabulário aos interlocutores destinados.
Identificação do produto ou marca - funciona como uma “assinatura” do anunciante. Ocorre também de aparecer o Slogan junto à marca anunciada, para dar mais ênfase à comunicação. Certos slogans são de nosso conhecimento. Como por exemplo: “TIM - Viver sem Fronteiras”, RED BULL - Te dá Asas!
Por Vânia Duarte - Graduada em Letras
►
Do you know the advertisement’s role?
People
are in contact with a variety of texts present in the society. Among them, the
advertisement aims at the promotion of products, brands, goods and services. In
Brazil, in the nineteenth century, when the advertisements appeared, they were
short, informative and without illustrations.
→Advertisement of 1893.
Source :< http://jipemania.com/coke/1890/1890C2/MyAlbum/photos/photo2.html.>
Accessed on 03/12/2007.
A
seguir, observe como foi realizada a revisão com as importantes características
do anúncio estudado.
☻Frases
curtas e concisas:
“Em
anúncios publicitários as frases curtas e concisas permitem fácil percepção e
memorização, como o Slogan, o qual é uma expressão que concentra e sugere uma
idéia, podendo ser enfático, simples, resumido e dinâmico” (MARTINS, 1997).
“Na
busca da expressão mais original, concisa e coerente em um anúncio, é
necessário desdobrar, quando possível, a frase em outros menores, contendo cada
uma apenas uma idéia. Para isso, convêm usar mais pontuação, inversões na ordem
dos termos e transformações nos enunciados” (MARTINS, 1997).
☻Linguagem
apelativa:
As
propagandas visam convencer o leitor de que um determinado produto merece ser
experimentado. Elas têm como objetivo persuadir o leitor e, por isso, contam
com a presença da linguagem apelativa. Esta linguagem fica evidente nas palavras
usadas, como também nas imagens ou ilustrações que, geralmente, acompanham o
texto escrito.
Na
propaganda analisada, houve uma escolha por priorizar o uso de adjetivos (new,
delicious, fabulous e strong) e pela repetição de alguns deles (delicicious e
strong).
A
ilustração apresentada também é bastante sugestiva.
☻
Cores:
Na
publicidade, as cores e a imagem de um produto têm grande poder de atração,
cativando e estimulando o consumidor a comprar o produto.
(GUIMARÃES, 2002)
Fonte: https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj33-Grk3-hoEU2o1Ri3EWw1Io93eai32Zs-39lK0_XTrErqAMGz5ql-wePiZkv-GK00TxWvNd1ohTAbsEGT1yznRT94uNYQIVhgge2OsAhcmrVolfWnFwwLj6jC3Eirnc_xVc3LcFwz3a3/s320/crian%C3%A7a.jpg
■ Try to identify the following: (Don’t forget to justify)
■ Try to identify the following: (Don’t forget to justify)
▪ What kind of drink is being advertised?
▪ What kind of people consume this type of drink?
▪ Now, regarding the advertisement, what is the aim of it?
▪ When was it published?
▪ Where was it published?
▪ Who, do you think, developed the advertisement?
LET’S DEVELOP ONE!!!!!
So, think and answer:
- What is the product?
- Who consumes it?
- Where are you going to advertise it?
- What is the aim of your advertisement?
- Are you going to use sentences? If yes, are they
going to be short or long? Why?
- Are you going to use images? What kind? Are they
from the product?
- What kind of colors are you going to use? Why?
- What size of letters / font are you going to use?
Why?
- Which is/are going to be the most highlighted
element(s)? Will it be the written part or the image?
Observação: adaptação da fonte abaixo
Acesse o link: http://www.gestaoescolar.diaadia.pr.gov.br/arquivos/File/producoes_pde/md_rosangela_aparecida_alves.pdf
Comparação entre gêneros
textuais:
notícia versus anúncio
publicitário
Partes constituintes da notícia
- Manchete ou título principal – Apresenta-se grafado de
forma bastante evidente, com vista a chamar a atenção do leitor.
- Título auxiliar – Funciona como uma espécie de complementação
do título.
Lide (do
inglês lead) –
Corresponde ao primeiro parágrafo e normalmente sintetiza os traços peculiares
condizentes ao fato, procurando se ater aos traços básicos relacionados às
seguintes indagações: Quem? Onde? O quê? Como? Quando? Por quê?
- Corpo
da notícia –
Revela uma informação mais detalhada acerca do fato evidenciado.
Partes do
anúncio publicitário
Título – Geralmente representado
por um discurso criativo e atraente, tendo em vista a finalidade do gênero em
questão;
Corpo do
texto –
Nesta parte desenvolve-se a mensagem propriamente dita;
Identificação
do produto ou marca –
Tal parte funciona como uma assinatura do anunciante, podendo também ser
acrescida do chamado Slogan – cujo intuito é dar maior ênfase à divulgação do
produto em evidência, tais como muitos dos quais já temos conhecimento, como,
por exemplo: Havaianas, as legítimas.
Diferenças entre anúncio publicitário e a notícia
A notícia, pertencente ao cotidiano jornalístico, tem por finalidade informar ao
leitor e/ou ouvinte acerca de um determinado acontecimento que circunda
mediante as esferas sociais.
Anúncio publicitário tem por objetivo persuadir,
convencer, o consumidor a adquirir este ou aquele produto.
Adaptação
do texto: Brasil Escola
